なぜWebtoon事業は赤字になるのか？クリエイターは誰でも理解できる構造的問題

最近「webtoon 赤字」で検索される方が増えてきました。
恐らくこの記事が注目されているからだと思います。

実際、こちらはnoteマネーにもピックアップされ、私の財務系の記事は合計で10記事以上ピックアップいただいています。ありがとうございます。

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今回は改めて、なぜWebtoon事業が赤字になるのかを、
クリエイターから整理して解説します。
その背景には、出版事業から続く「継続的赤字構造」があります。

目次
分業制
原稿料という概念と実際のコスト
「数撃ちゃ当たる」は通用しない
固定費の膨張と悪循環
仲介業者によるマージンの発生
宣伝コストの違い
まとめ：なぜ赤字なのか？

分業制

漫画を描いたことがある人ならこの単語だけで
「あぁ…そら無理だわ」と一発で理解できます。
webtoon事業は分業制で
ネーム、キャラ、背景、効果エフェクト、色塗り
などの作業分担がされています。
ではなぜそれが赤字の原因なのか？

原稿料という概念と実際のコスト

原稿料は「雑誌に掲載するための報酬」として、1ページ単位で設定されてきました。

横描き漫画では1ページに最大7コマ入ることがあります。
背景1コマを描くのに5,000円としましょう。4時間で仕上げて時給換算すればギリギリ赤字にならない水準です。
2コマ背景があれば？キャラが3人いれば？トーン・ベタは1ページ2,000円でしょうか？
物語を考えるコスト、ネームを描くコストは？
それまでにかかった打ち合わせの時間については？
更にそのネタを描くに至ったリサーチや取材の数々

こうした積み重ねは、1ページ8,000円～15,000円の原稿料では到底足りないのです。
実際には少なく見積もっても
1ページあたり3万5,000円以上の労力がかかります。
作家はそれを「頑張りと努力と情熱」で1万円以下に抑えてきただけに過ぎません。

ところがこれを基準にWebtoonでは、
1ページ＝1万～1万5,000円と安易に計算されてしまいました。
編集は編集からしか話を聞かず、
作家の実態を見ていなかったために起こった誤算です。
しかし実際作業を分担させるとかかるコストは1ページ３万円以上
約３倍のコスト増がのしかかってきます。

「数撃ちゃ当たる」は通用しない

「漫画は何が売れるかわからないから数を撃つしかない」――この発想こそ大きな間違いです。

他の業界ではどうでしょう？
どの企業も研究分析を行い、そのデータを蓄積し、ヒット率を高めています。

一方で漫画業界はどうかというと、雑誌に載るまでは無報酬で制作してきました。編集会議で「面白い」となったらGO。その時点まで費用は発生しない。

しかしWebtoonでは制作コストが高いため、無料で作ってくれる人などいません。
※コンテスト形式では話は別なので〇〇コンテストというのが乱立します。
つまり「テストプレイ＝研究開発」にあたる部分に、最初から膨大な資金が必要になります。
データも仕組みもないまま資金投入を繰り返すので、ヒットまでの道のりが極端に長くなってしまうのです。